Alors que les tables de fête s’illuminent et que les odeurs de cannelle envahissent les cuisines, une publicité française traverse les frontières avec l’énergie d’un vrai conte moderne.
Sans effets numériques sophistiqués ni intelligence artificielle, Intermarché a créé la surprise mondiale avec un court-métrage de Noël qui a conquis les réseaux sociaux, particulièrement aux États-Unis.
Un succès inattendu, presque culinaire dans sa structure, où chaque ingrédient – récit, émotion, animation artisanale – a été soigneusement mijoté par des mains humaines.
Une Histoire de Noël Qui Réchauffe Comme un Plat Sorti du Four
Le film, un petit chef-d’œuvre d’un peu plus de deux minutes, s’ouvre dans un décor familier : un repas de Noël, des assiettes pleines, un enfant qui déballe un cadeau. La peluche de loup trouvée sous le papier cadeau glace un instant le sourire du garçon.
C’est là qu’un convive prend la parole, comme on raconte une recette ancienne transmise de génération en génération. L’histoire du loup s’anime alors, portée par la chanson “Le mal aimé” de Claude François, transformant le spot en véritable fable gastronomique.
Dans cette forêt où les animaux craignent le loup, ce dernier trouve une idée inattendue pour gagner sa place autour de la table : cuisiner. Légumes mijotés, quiche maison, purée réconfortante… Des plats simples, presque rustiques, mais réalisés avec le cœur. Une métaphore délicieuse : la cuisine comme langage universel, capable de réconcilier les peurs et de tisser du lien.
Une Explosion sur les Réseaux : Pourquoi Cette Pub Fait le Buzz
Sur X (ex-Twitter), un post dépasse 28 millions de vues. Sur TikTok et Instagram, des extraits circulent comme de petites bouchées que l’on partage entre amis. Aux États-Unis, la publicité est saluée pour son authenticité, sa chaleur, et surtout :
elle n’utilise pas d’IA – une position courageuse à l’heure où McDonald’s ou Coca-Cola se sont attiré les critiques pour avoir généré leurs pubs de Noël avec des outils automatisés.
Un comédien américain de doublage, suivi par des millions d’abonnés, résume le sentiment général :
“Voilà comment faire une publicité de Noël.”
Le spot a même gagné une page sur Letterboxd, plateforme habituellement réservée aux films de cinéma. Rares sont les publicités à bénéficier d’un tel honneur.
Dans les Coulisses : La Cuisine 100% Humaine d’un Succès
Si la magie opère autant, c’est parce que tout y est fait main. L’agence Romance, partenaire d’Intermarché depuis 2017, a confié l’animation au studio montpelliérain Illogic, qui réunit une soixantaine d’artistes mobilisés pendant plus de six mois.
Une brigade, presque comme dans une grande cuisine, où chaque geste compte.
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Les réalisateurs Théophile Dufresne et Lucas Navarro expliquent avoir travaillé le film comme un vrai plat mijoté longuement, privilégiant le temps, le détail, la finesse des textures. Leur défi ?
Rendre appétissants des plats simples en animation.
Donner envie d’une purée de pommes de terre dessinée, d’une quiche animée, de légumes cuits à l’écran… un travail d’orfèvre que l’IA, selon l’équipe, ne peut reproduire.
Cette dimension artisanale – authentique, humaine, chaleureuse – est précisément ce que les internautes encensent. Dans un monde saturé d’images générées par algorithme, ce film offre une bulle d’humanité.
Un Succès qui Dépasse le Marketing Traditionnel
Thierry Cotillard, patron d’Intermarché, résume :
“C’est un carton mondial. On a misé sur l’intelligence humaine.”
Fait intéressant : le spot n’annonçait aucune promotion, aucun produit, aucune mécanique commerciale. Il se contente d’une signature discrète : le logo de l’enseigne.
La stratégie est rare dans la grande distribution, qui consacre pourtant 90 % de ses publicités à la promotion.
Mais ce film prouve qu’une histoire bien racontée, un peu comme un plat simple cuisiné avec soin, peut toucher plus profondément que n’importe quelle offre commerciale.
Une Fable Moderne sur la Convivialité — Et un Signal pour l’Avenir
En choisissant une approche “maison”, Intermarché rappelle un message culinaire fondamental :
la qualité vient du temps, de la main, de l’humain.
À l’heure où l’IA s’empare de l’image, des voix et même des émotions, ce spot propose un contre-pied : l’artisanat comme valeur refuge, la narration comme épice essentielle, la cuisine comme symbole d’universalité.
Et si la publicité de Noël la plus partagée au monde était tout simplement celle qui ressemble le plus à une recette familiale : sincère, généreuse, imparfaite mais pleine d’âme ?
