La star de Gossip Girl devient l’égérie de la collection festive 2025 – Cinq chocolats inspirés du Yule log européen débarquent dans les boutiques de Dubaï et Abu Dhabi
Le chocolatier belge GODIVA vient de dévoiler sa stratégie de Noël 2025, et autant dire qu’ils ne font pas les choses à moitié. Leighton Meester, l’inoubliable Blair Waldorf de la série culte Gossip Girl, devient le nouveau visage de la marque pour cette campagne festive mondiale. Un choix marketing qui vise directement la clientèle aisée des Émirats arabes unis, territoire où GODIVA déploie toute son artillerie pour les fêtes de fin d’année.
Cette collaboration s’accompagne du lancement d’une collection baptisée « A Holiday Tale of Delights », qui réinvente complètement la traditionnelle bûche de Noël européenne. Disponible du 1er novembre 2025 au 11 janvier 2026 dans les boutiques GODIVA des Émirats, cette gamme festive mélange coffrets cadeaux premium, calendrier de l’avent et créations exclusives servies dans les cafés de la marque.
Cinq chocolats qui transforment la bûche traditionnelle
Le cœur de cette offensive commerciale repose sur la ligne Cuvée Spéciale. GODIVA a développé cinq chocolats miniatures inspirés du Yule log, cette bûche de Noël européenne qui trône sur les tables festives depuis des siècles. Chaque pièce combine pralinés veloutés, ganache crémeuse et coques de chocolat premium dans des saveurs qui sortent des sentiers battus.
Le Speculoos Twist marie praliné de spéculoos et chocolat au lait, le tout saupoudré de poudre de biscuit. L’Almond Embrace enrobe un praliné d’amande dans du chocolat au lait avec des éclats d’amandes croquants. Le Pistachio Wonder associe garniture pistache et chocolat noir, délicatement poudré de pistache. Le Velvet Pecan Night enferme un praliné de noix de pécan dans du chocolat noir strié de lignes de chocolat au lait. Enfin, les Vanilla Lines présentent une ganache vanille dans du chocolat blanc ornée de détails chocolatés délicats.
Ces créations miniatures se vendent 7,25 dirhams pièce, soit environ 1,80 euro. Un positionnement tarifaire clairement haut de gamme qui cible une clientèle habituée au luxe. Les Émirats représentent un marché particulièrement friand de produits premium, et GODIVA l’a bien compris.
Une gamme de coffrets pour tous les budgets festifs
Au-delà de ces chocolats vendus à l’unité, GODIVA propose toute une série de coffrets cadeaux joliment présentés. Le Holiday Gift Box de 8 pièces, affiché à 109 dirhams (27 euros environ), met en scène les chocolats Bûche de Noël dans un packaging festif limité. Sa version 15 pièces monte à 209 dirhams (52 euros) avec un assortiment généreux de pralinés et truffes saisonniers.
Le calendrier de l’avent fait également son apparition à 249 dirhams (62 euros) avec vingt-quatre jours de découvertes chocolatées. Une tendance qui cartonne depuis quelques années, transformant l’attente de Noël en rituel gourmand quotidien. Les marques de chocolat premium se sont engouffrées dans ce créneau qui permet de vendre du volume tout en maintenant une image haut de gamme.
L’Holiday Ornament Box à 109 dirhams (environ 10,13€) contient douze mini-tablettes de chocolat au lait et noir dans une boîte ornementale réutilisable. Quant à la Holiday Tin à 89 dirhams (environ 8,27€), elle propose douze chocolats Cube dans une boîte métallique édition limitée qui deviendra un souvenir après consommation. Cette stratégie du packaging collector fidélise la clientèle année après année.
Les cafés GODIVA sortent le grand jeu
Mais c’est dans les cafés GODIVA de Dubaï et Abu Dhabi que l’expérience festive atteint son apogée. À partir du 15 novembre, ces établissements serviront des desserts en édition limitée directement inspirés de la collection Bûche de Noël. Un positionnement audacieux qui transforme les chocolats en véritables pâtisseries servies à l’assiette.
La Speculoos Bûche de Noël reproduit la bûche traditionnelle avec praliné de spéculoos et chocolat au lait saupoudré de poudre de biscuit. Sa cousine Almond Embrace version bûche associe praliné d’amande et chocolat au lait onctueux garni d’amandes croquantes. Ces créations individuelles coûtent 65 dirhams la part (16 euros), tandis que la bûche entière grimpe à 195 dirhams (48 euros).
Le Holiday Golden Chocolate Balloon revisite le dessert signature de GODIVA dans une version festive fantaisiste. Ce ballon de chocolat doré joue sur l’effet spectaculaire pour justifier ses 75 dirhams (19 euros). Enfin, le Red Velvet Hot Chocolate mélange chocolat blanc et ruby GODIVA, orné de pétales séchés délicats pour 35 dirhams (9 euros).
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Ces tarifs reflètent le positionnement ultra-premium de la marque sur le marché émirati. Pour comparaison, un café normal coûte rarement plus de 15-20 dirhams dans un établissement classique. GODIVA vise clairement une clientèle qui cherche l’expérience exceptionnelle plutôt que le simple rapport qualité-prix.
Leighton Meester, choix marketing calculé
Le recrutement de Leighton Meester comme égérie mondiale marque un tournant dans la stratégie de GODIVA. L’actrice de 38 ans incarne une élégance accessible, loin du glamour inaccessible d’autres célébrités. Son personnage de Blair Waldorf dans Gossip Girl reste gravé dans la mémoire collective comme symbole de sophistication new-yorkaise et de goût pour le luxe.
Cette association vise particulièrement les millennials et la génération Z aisée, celles qui ont grandi en regardant Gossip Girl et disposent maintenant d’un pouvoir d’achat confortable. Leighton Meester apporte également une crédibilité lifestyle que GODIVA cherche à cultiver, au-delà de son positionnement chocolatier traditionnel.
La campagne mondiale met en scène l’actrice dans un univers chaleureux qui capture l’esprit festif au cœur du storytelling de Noël de GODIVA. Un exercice d’équilibriste entre sophistication et accessibilité émotionnelle, où il faut vendre du luxe tout en restant dans l’esprit des fêtes familiales.
L’expérience en boutique pousse le concept jusqu’au bout
Pour compléter ce dispositif commercial, GODIVA installe des activations Holiday Gift Tree dans ses boutiques phares. The Dubai Mall, Mall of the Emirates et Yas Mall accueilleront ces arbres de Noël interactifs du 1er décembre au 11 janvier. Chaque ornement cache une surprise : bons de réduction exclusifs ou cadeaux chocolatés.
Cette dimension expérientielle transforme la simple visite shopping en moment festif mémorable. Les clients peuvent prendre des photos Instagram-friendly, participer à l’animation et repartir avec un cadeau en plus de leurs achats. Une stratégie qui génère du bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux tout en renforçant l’attachement émotionnel à la marque.
Ces flagship stores représentent des vitrines stratégiques pour GODIVA aux Émirats. The Dubai Mall attire des millions de visiteurs annuels, mélange de locaux fortunés et de touristes internationaux. Mall of the Emirates et Yas Mall complètent le dispositif en couvrant Dubaï et Abu Dhabi, les deux principales villes du pays.
Le pari du marché émirati pour les fêtes
Cette offensive marketing massive aux Émirats arabes unis ne doit rien au hasard. Le pays représente un eldorado pour les marques de luxe, avec une population locale disposant d’un pouvoir d’achat élevé et une masse de touristes fortunés venus du monde entier. Les fêtes de fin d’année, bien que Noël ne soit pas une tradition locale, sont célébrées avec faste dans les centres commerciaux et les hôtels de luxe.
Les expatriés occidentaux nombreux aux Émirats recherchent des repères de leur culture d’origine pendant les fêtes. Les bûches de Noël GODIVA répondent à cette nostalgie tout en apportant une touche de sophistication belge. Pour la clientèle émiratie, ces produits représentent une opportunité de participer aux célébrations mondiales avec des créations premium qui correspondent à leurs standards de qualité.
La période choisie, du 1er novembre au 11 janvier, couvre large pour maximiser les ventes. Elle englobe Black Friday fin novembre, qui génère un trafic commercial colossal dans les malls émiratis, puis toute la période des fêtes jusqu’aux premières semaines de janvier où les résidents offrent encore des cadeaux ou liquident leurs stocks personnels.
GODIVA mise gros sur ce marché avec une collection complète qui ne laisse aucun segment inexploité. Des chocolats à l’unité pour les achats plaisir jusqu’aux bûches entières servies en café, en passant par les coffrets cadeaux et le merchandising collector, chaque point de contact commercial a été pensé. Reste à voir si Leighton Meester et ces bûches de Noël réinventées séduiront suffisamment pour justifier cet investissement marketing massif dans le Golfe.
