L’édition Nutella Grand Est est un pot collector de pâte à tartiner lancé par Ferrero dans le cadre de la campagne « Bonjour de France ». Elle se distingue par un packaging illustré représentant la cathédrale de Metz, visant à renforcer le lien entre la marque Nutella et les identités régionales françaises.
Le groupe italien Ferrero, qui commercialise la célèbre pâte à tartiner Nutella, lance une nouvelle opération de communication gourmande et très visuelle autour des régions françaises. Pour cette quatrième édition de sa campagne « Bonjour de France », la marque décline ses pots en versions régionales, chacune habillée aux couleurs d’un territoire. Le Grand Est a droit, lui aussi, à son édition collector : un pot « Bonjour du Grand Est » illustré par la cathédrale de Metz dans un style pop art immédiatement reconnaissable.
Un pot Nutella aux couleurs du Grand Est
Si vous faites partie des fidèles de Nutella, vous risquez donc de croiser en rayon un pot un peu différent des versions habituelles. Sur l’étiquette, la mention « Bonjour du Grand Est » accompagne une illustration colorée de la cathédrale de Metz, traitée dans un esprit graphique moderne. L’idée est de créer un lien affectif entre la marque et chaque région, en mettant en avant un monument emblématique plutôt qu’un simple décor générique.
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Ferrero décline cette approche sur l’ensemble du territoire, avec des pots aux couleurs de plusieurs régions françaises, chacun arborant un visuel distinctif. Le pot Grand Est s’inscrit dans cette série, pensée autant pour les amateurs de pâte à tartiner que pour les collectionneurs d’éditions limitées.
Une illustratrice française aux manettes
Pour cette édition, Ferrero a fait appel à l’illustratrice française Gwladys Morey. C’est elle qui signe les visuels de la campagne « Bonjour de France », dont celui consacré au Grand Est. Son style pop art, très coloré, joue sur les contrastes et les aplats pour donner une dimension à la fois moderne et ludique à des monuments historiques comme la cathédrale de Metz.
Ce choix artistique s’inscrit dans la volonté de la marque de dépoussiérer l’image des régions, en les rendant attrayantes pour un public jeune, connecté, habitué aux codes graphiques des réseaux sociaux. Le pot devient presque un objet déco, qu’on a envie de garder même une fois vide.
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Une “recette régionale”… pas tout à fait locale
Au dos du pot Nutella® Grand Est, Ferrero propose une recette de « babka lorraine aux mirabelles ». Sur le papier, l’idée est séduisante : une brioche généreuse, tressée, garnie de mirabelles et de Nutella®. La marque joue la carte de la gourmandise en associant son produit phare à un fruit symbole de la région.
Mais en y regardant de plus près, le qualificatif de “recette régionale” est un peu tiré par les cheveux. La babka est une brioche tressée d’origine d’Europe de l’Est, très présente notamment en Pologne et dans les cultures juives ashkénazes. On la retrouve plus volontiers à Varsovie ou Cracovie qu’à Metz, Nancy ou Strasbourg.
L’association avec les mirabelles permet cependant de créer un pont entre cette brioche d’inspiration étrangère et le terroir lorrain. La recette proposée sur le pot relève donc davantage du clin d’œil marketing que d’une spécialité traditionnelle du Grand Est.
Les mirabelles, un vrai produit du terroir
Sur un point, en revanche, Ferrero ne se trompe pas : la mirabelle est bien l’un des trésors du Grand Est, et plus particulièrement de la Lorraine. Ce petit fruit jaune, sucré et parfumé, est omniprésent dans la région en saison : tartes, confitures, eaux-de-vie, clafoutis, compotes… et pourquoi pas brioche garnie de Nutella.
Même si la babka en elle-même n’est pas une spécialité lorraine d’origine, l’utilisation de la mirabelle permet d’ancrer la recette dans le terroir. Pour les consommateurs de la région, c’est une façon de se reconnaître dans le produit, au-delà du visuel de la cathédrale de Metz.
Une opération marketing qui joue sur l’attachement régional
Avec cette édition Nutella Grand Est, Ferrero poursuit une stratégie bien rodée : capitaliser sur l’attachement des Français à leur région, à leurs symboles et à leurs produits locaux. En combinant :
- un monument emblématique (la cathédrale de Metz),
- un style graphique tendance,
- et une recette inspirée d’un fruit régional (la mirabelle),
la marque coche toutes les cases d’une opération “collector” pensée pour créer du lien, susciter la curiosité en rayon et inciter à l’achat impulsif.
Pour les gourmands, c’est l’occasion de redécouvrir Nutella dans un packaging différent, d’essayer une idée de recette à la maison ou simplement de garder le pot comme souvenir. Pour Ferrero, c’est un moyen de renforcer sa présence dans les foyers en jouant sur la fibre locale, tout en gardant un message cohérent à l’échelle nationale avec la campagne « Bonjour de France ».
Le Nutella Grand Est n’est pas un nouveau produit sur le plan gustatif, mais une édition collector qui marie habilement identité régionale, marketing visuel et gourmandise. Un pot qui devrait attirer l’œil des fans de Nutella… et des amoureux de la cathédrale de Metz.